Apa #Google dapat belajar dari masalah antitrust Microsoft

Tuntutan hukum antitrust Komisi Eropa terhadap, yang baru-baru ini menjadi berita utama, mengancam akan mengenakan denda hingga $ 7 miliar kepada raksasa teknologi tersebut karena memaksa produsen ponsel Android (OEM) untuk menggunakan Google Search, di antara dugaan pelanggaran lainnya, tulis Nicholas Economides, profesor ekonomi di NYU Stern School of Business. Ini muncul di atas gugatan EC terhadap Google karena mendukung afiliasinya dalam pencarian internet, dan gugatan EC atas dominasi Google dan transaksi eksklusif dalam periklanan online. Di Android, Google tidak mengizinkan OEM Android, seperti Samsung, untuk menginstal 'Google Play' kecuali mereka juga menginstal 'Google Search' sebagai aplikasi default untuk pencarian.

Anda mungkin bertanya ada apa dengan Google mem-bundling aplikasinya? Dan bagaimanapun, McDonalds menjual bundel ("makanan") Big Mac dengan kentang goreng dan Coke. Perbedaan besar adalah Perbedaan besar: McDonalds memungkinkan Anda membeli semua bagian bundel secara terpisah. Itu tidak memaksa Anda untuk membeli Big Mac jika Anda membeli kentang goreng (dengan asumsi bahwa kentang goreng adalah bagian terbaik dari "makanan"). Karena bagian dari bundel McDonald's tersedia a-la-carte, tidak ada hukum yang dilanggar ketika mereka juga dijual sebagai satu bundel.

Jenis bundling Google, yang disebut "mengikat" dalam hukum, persis apa yang mendapat masalah besar mulai tahun 1998 ketika perusahaan itu menggabungkan Internet Explorer dengan Windows dan kemudian Media Player dengan Windows. Amerika Serikat menggugat Microsoft dan menang pada tahun 2001, menyebabkan miliaran kerugian dalam gugatan class action terhadap Microsoft. Uni Eropa menggugat Microsoft dua kali, menang dua kali, dan menjatuhkan denda sebesar $ 3.4 miliar. Bahkan memaksa Microsoft membuat versi khusus Windows untuk konsumen Eropa tanpa Windows Media Player.

Ikatan menghalangi konsumen pilihan di penyedia pencarian mereka. Hal ini juga merugikan inovasi sejak perusahaan pencari lainnya dirampas kesempatan mereka untuk mencapai pasar ini. Mengikat dari Google Play dengan Google Search adalah ilegal berdasarkan hukum antitrust di AS, Uni Eropa, Jepang, Korea, Brazil, dan banyak yurisdiksi lainnya.

Google Play adalah sangat diinginkan, hampir sangat diperlukan, aplikasi untuk produsen ponsel karena memfasilitasi men-download dan memperbarui aplikasi Android. Jadi OEM dalam mengikat. Mereka harus memiliki Google Play, namun mereka dipaksa untuk menginstal Google Search sebagai default. Selain itu, Google menuntut keseragaman. Artinya, jika Samsung menginstal Google Play dalam satu baris ponsel, Google mengharuskan untuk menginstal Google Cari di semua ponsel yang!

Telah banyak dilaporkan bahwa Google menolak untuk menghentikan pengikatan dan tidak akan menyelesaikan kasus tersebut. Strategi ini mungkin terlihat bagus dari Mountain View, seperti yang dilakukan dari Redmond lebih dari satu dekade lalu. Sampai batas tertentu, ini adalah hasil dari arogansi menjadi perusahaan teknologi papan atas.

Selain itu, pemimpin teknologi, terutama yang mulai kecil seperti Microsoft dan Google, cenderung berpikir bahwa apa pun yang mereka lakukan ketika mereka masih kecil, mereka dapat terus melakukan sekarang bahwa mereka adalah raksasa. Ini adalah kesalahan strategis yang sangat besar. Raksasa memiliki kewajiban khusus di bawah hukum untuk tidak menggunakan kekuatan pasar mereka untuk menghancurkan saingan. Butuh Microsoft lebih dari satu dekade untuk belajar itu.

iklan

Microsoft beralih, dari tanpa memperhatikan masalah antitrust sebelum digugat, untuk terobsesi antitrust beberapa tahun setelah itu digugat. Microsoft kehilangan fokus dan tidak terjawab muncul ancaman untuk itu, seperti dari startup yang disebut Google.

Gugatan antimonopoli signifikan lainnya yang diajukan oleh UE terhadap Google adalah untuk mengubah algoritmanya untuk menempatkan afiliasinya di atas di halaman pencarian, meskipun mereka bukan yang paling populer. Jika Anda menelusuri "New Orleans New York" di Google, Anda mendapatkan hasil dari "penerbangan Google", afiliasi Google, di bagian atas halaman dan bukan dari Orbitz, atau Kayak. Jika Anda melakukan pencarian yang sama di Bing atau Yahoo, Anda mendapatkan Orbitz, Expedia atau Kayak di atas.

Kamis lalu, Uni Eropa menambahkan gugatan lain terhadap Google untuk berurusan eksklusif dengan situs-situs besar yang dipaksa menggunakan Google untuk iklan di situs mereka daripada pesaing. Secara total, Uni Eropa memiliki tiga setelan antitrust terhadap Google: Android mengikat, pada perbandingan belanja dan iklan.
Semakin lama kasus Uni Eropa terhadap Google berlangsung, semakin banyak kerusakan pada Google. Dapatkah Google belajar dari pengalaman Microsoft, menyelesaikannya dengan cepat, dan, sebagai raksasa dewasa, menghindari mengalahkan para pesaingnya?

Jika Google tidak mempelajari pelajaran masa dewasa, itu akan membuatnya lebih mungkin disusul lebih cepat oleh Google berikutnya (atau haruskah saya katakan Facebook?). Dan tidak berjanji "untuk tidak melakukan kejahatan" ... Tapi tentu saja, bahkan untuk Google, teori dan praktik bisa berbeda.

Bagikan artikel ini: