Krisis kesehatan 'menghadirkan peluang baru'

Pandemi telah menjadi "pukulan dahsyat" bagi industri budaya Eropa. Tapi, meski berpandangan suram, Valeria Brusnikina (Foto) mengatakan bahwa musik dan seni adalah kisah sukses internasional dan bisa booming lagi, menulis Bank Martin.

Dalam wawancara dengan situs ini, Brusnikina, yang mewakili asosiasi yang antara lain memperjuangkan hak royalti musisi dan artis, optimis industri akan pulih ketika pandemi berakhir. Dia berkata: "Krisis selalu dapat menghadirkan peluang baru."

Namun, selama kunjungan ke Brussel minggu ini, Brusnikina, manajer portofolio proyek TI dari IPChain Association, mengatakan kepada EUReporter bahwa ada kebutuhan yang "mendesak" untuk mereformasi sistem pembayaran royalti saat ini sehingga musisi dan artis menerima imbalan yang pantas atas pekerjaan mereka. .

Dia berkata: “Saat ini, pemegang hak cipta bergantung pada sejumlah besar pelaku pasar, mulai dari iTunes, Spotify, dan layanan lain yang membayar royalti, hingga masyarakat manajemen kolektif (CMR), yang tidak siap memberikan statistik terperinci tentang penggunaan bekerja. Di Eropa, pasar lebih ditujukan untuk platform, perantara, dan pengguna daripada pemegang hak, dan tayangan kontenlah yang menentukan berapa banyak yang didapat pembuat konten. ”

Dia menambahkan: “Pemain utama di bidang ini tetaplah musisi dan dia membutuhkan layanan yang memungkinkan dia untuk secara mandiri menentukan siapa, di mana dan dalam kondisi apa menggunakan karya kreatif mereka.” Berbeda dengan pasar Eropa, dia mengatakan Rusia sedang membangun sistem di mana pemegang hak cipta menerima laporan tentang penggunaan aktual konten dan distribusi royalti 100 persen bergantung pada data ini.

Agar Eropa dapat mengejar ketertinggalannya, ia membutuhkan perubahan dalam manajemen kolektif hak, katanya, menambahkan, “aktivitas CMR harus didasarkan pada alat digital teknologi untuk mengumpulkan statistik karya musik dan penggunaan fonogram, untuk memantau sumber daya Internet. Berdasarkan laporan yang dikumpulkan, layanan digital akan memungkinkan untuk membentuk distribusi remunerasi yang adil.”

Dia menambahkan: “Pemegang hak, pada gilirannya, menerima solusi yang memungkinkan mereka untuk memonetisasi konten dan mengelola hak mereka. Di Eropa, solusi seperti FONMIX dan Hypergraph, yang menganalisis data tentang penggunaan karya musik, membentuk pelaporan yang paling obyektif, dan menghitung jumlah pasti remunerasi untuk artis, sama sekali tidak umum. ”

iklan

Brusnikina mengatakan kepada situs ini: “Pelaporan hanya didasarkan pada radio dan televisi karena artis menerima royalti untuk setiap pemutaran komposisi musik yang mengudara. Di bidang lain di mana artis berhutang royalti, CMR Eropa beroperasi berdasarkan prinsip mengumpulkan remunerasi dan menghitung pembayaran sesuai dengan peringkat dan indikator rata-rata. "

Pasar media Rusia diperkirakan oleh PWC pada $ 694 juta pada 2019. Selama penguncian, itu turun 48% menjadi $ 363 juta. Pada saat yang sama, pandemi telah meningkatkan tren yang terkait dengan digitalisasi. Konsumsi konten pada platform online dan layanan digital lainnya telah meningkat tajam di Rusia. Dalam situasi pelarangan pertunjukan massal, artis terpaksa mencari cara baru untuk memonetisasi konten mereka sendiri. Jika sebelumnya 75 persen pendapatan musisi berasal dari konser, pembatasan karantina telah mengubah struktur pendapatan dan sekarang platform streaming menjadi sumber pendapatan utama. Kami percaya bahwa konser offline akan kembali, tetapi streaming akan tetap menjadi sumber pendapatan terpenting bagi musisi di Rusia, seperti di Eropa.

Belakangan ini, 75% pendapatan musisi berasal dari konser, namun kini pembatasan karantina telah mengubah struktur pendapatan dan platform streaming menjadi sumber pendapatan utama. Kami percaya bahwa konser offline akan hadir kembali, tetapi streaming akan tetap menjadi sumber pendapatan terpenting bagi musisi di Rusia, seperti di Eropa.

Dia mengatakan CMR sedang mengalami “krisis kepercayaan”, menambahkan: “Di Rusia kami menghadapi ini beberapa tahun yang lalu. Masalahnya adalah bahwa musisi tidak melihat statistik penggunaan komposisi musik, yang menjadi dasar penghitungan remunerasi yang wajar. Ini dapat merusak kepercayaan mereka pada CRM. Masalah ini sedang diatasi dengan alat digital. Di Rusia dan negara-negara CIS, CMR bahkan tidak memiliki kesempatan untuk memanipulasi peringkat atau statistik karena penggunaan karya direkam oleh paket perangkat lunak Hypergraph dan pemutar FOMIX. Informasi yang dikumpulkan dikonsolidasikan dalam 'Akun Pribadi' pemegang hak cipta, dan setiap penulis dapat memeriksa penghitungan dan memastikan bahwa dia telah menerima semua remunerasi yang dia hutangkan hingga satu sen. ”

Dia menambahkan: “Kami percaya bahwa seiring waktu, berkat platform yang didasarkan pada infrastruktur blockchain, setiap penulis akan dapat mengelola dan mendapatkan royalti untuk hak intelektualnya tanpa perantara dan mendapatkan penghasilan. Blockchain menjamin keamanan dan kekekalan data, yang berarti bahwa krisis kepercayaan diselesaikan secara murni secara teknologi.”

Ini adalah "model" yang dapat berguna bagi negara lain, katanya, melanjutkan: "Rusia sedang mengembangkan sistem manajemen kekayaan intelektual berdasarkan infrastruktur blockchain IPChain. Layanan yang dibangun berdasarkan jaringan IPChain memungkinkan pemegang hak dan pengguna untuk secara mandiri mengelola hak atas karya kreatif mereka.

“Kami telah meneliti sistem manajemen kekayaan intelektual di banyak negara di seluruh dunia, berkonsultasi dengan industri musik dan memastikan bahwa model kami dapat diterapkan hampir di semua tempat. Kami sudah bekerja sama dengan Italia, Latvia, Jerman, Ghana, dan Kolombia. Ekosistem kami dapat bekerja tanpa secara kaku terkait dengan undang-undang saat ini, proses bisnis, dan lanskap kelembagaan. Blockchain telah menunjukkan dirinya dengan sangat baik di bidang manajemen hak intelektual, karena memungkinkan Anda untuk bekerja dengan database besar dalam mode "infrastruktur kepercayaan". Informasi tentang semua transaksi memasuki jaringan IPChain terdistribusi dalam bentuk standar yang universal, di mana tidak mungkin untuk mengganti atau memalsukan data. Faktanya, informasi tersebut tidak dimiliki oleh entitas tertentu, tetapi oleh seluruh pasar pada saat yang sama. ”

Brusnikina berkata: “Saat ini, semua prasyarat yang diperlukan seniman untuk mengelola hak mereka secara mandiri tidak hanya di lingkungan digital, tetapi juga offline, memang ada. Peluang ini, khususnya, disediakan oleh FONMIX, yang dapat digunakan secara setara oleh CMR. Dalam kapasitas inilah ia berfungsi di sebagian besar negara saat ini. "

Kembali ke pandemi yang sedang berlangsung, dia mengungkapkan dampaknya terhadap industri, dengan mengatakan: “Kami telah melakukan penelitian tentang topik ini. Karena adanya pembatasan aktivitas konser, pasar musik Rusia pada tahun 2020 merosot hingga 47.7%. Pada 2019, ukuran pasar adalah $ 694 juta dan setelah pandemi, menyusut menjadi $ 363 juta. Pada saat yang sama, struktur pendapatan juga berubah. Jika sebelumnya, streaming menyumbang 18% dari pendapatan musisi, setelah pandemi, bagiannya adalah 57.3%. ”

Namun, industri ini secara bertahap pulih. Tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata pasar musik Rusia, menurut perhitungannya, akan menjadi 6.9% pada tahun 2024, dan volumenya akan mencapai $ 968 juta.

“Namun, kami memperkirakan bahwa konser "langsung" kemungkinan tidak akan lebih dari 20 persen dari angka ini. Sedangkan untuk pasar global, menurut berbagai perkiraan mengalami penurunan sebesar 28-34%. Alasannya, katanya, adalah penguncian selama berbulan-bulan dengan larangan konser dan penutupan toko ritel. Secara global, sebelum pandemi, sebagian besar pendapatan (56.1%) musisi berasal dari layanan streaming, sehingga implikasi finansial dari karantina tidak sedramatis di pasar global seperti di Rusia. Krisis selalu dapat menghadirkan peluang baru bagi mereka yang ingin melihatnya. Bagi industri musik, ini bisa menjadi pendorong pertumbuhan. Di Rusia, penguncian mendorong digitalisasi dan pengembangan layanan baru, dan memotivasi pemegang hak untuk secara aktif terlibat dalam memonetisasi konten mereka.”

Inisiatifnya, dia menegaskan, dapat berkontribusi pada pertumbuhan dan pengakuan artis yang kurang terkenal, dengan mengatakan: “Sistem manajemen kolektif global lebih diarahkan untuk mendukung artis dan label ternama dan terkenal. Pengalaman Rusia dalam menciptakan infrastruktur digital untuk manajemen hak menunjukkan bahwa platform semacam itu menyediakan akses ke tim yang lebih kecil, seniman muda dan kurang dikenal untuk menerobos industri. Tim kreatif dapat mengumpulkan dana dengan jaminan IP dengan platform crowdfunding Co-Fi, atau menjual lagu atau sampel untuk digunakan dalam acara TV. Dan yang terpenting, layanan yang tersedia memungkinkan Anda memilih dan membangun strategi independen di pasar, sambil mempertahankan kemandirian, dan tidak menjual kepada produser dan penerbit musik. ”

Ini semua harus menjadi masalah bagi khalayak yang lebih luas, katanya, karena konten kreatif global terus tumbuh dan terdiversifikasi dengan kecepatan tinggi.

Brusnikina berkata: “Pada abad ke-20, setiap orang mendengarkan selusin atau dua bintang pop, yang kepadanya label dan mesin pemasaran dan PR yang tanpa ampun bekerja. Web 2.0 mengantarkan era DIY dalam kreativitas. Sekarang mungkin untuk menjadi populer tanpa label dan kekuatan pemasaran yang besar. Bintang lahir di situs media sosial seperti VK, YouTube, TikTok. "

Brusnikina menyimpulkan: “Kita hidup di era baru konten, yang membutuhkan pendekatan baru untuk produksi dan manajemen konten. Itulah mengapa pemasaran influencer menggantikan saluran distribusi dan promosi yang besar, dan manajemen kolektif digantikan oleh strategi monetisasi konten individu. "

Bagikan artikel ini: