Eksekutif TV dan radio optimis akan pertumbuhan, mengharapkan peluang dalam lanskap #Media yang berubah

Lebih dari setengah CEO dan eksekutif senior dari anggota egta - televisi terkemuka di Eropa dan rumah-rumah penjualan radio - mengharapkan segmen iklan TV dan radio tumbuh selama tiga tahun mendatang, dengan kurang dari seperempat peramalan kontraksi, menurut sebuah survei tingkat yang dilakukan oleh egta. 

Pembuat keputusan senior, yang perusahaannya mengumpulkan sekitar EUR 60 miliar dalam pendapatan iklan, berpartisipasi dalam survei egta (80% response rate), yang mencakup setiap pasar utama Eropa.

Peluang terbentang di depan dalam platform pengiriman baru dan teknologi periklanan canggih.

Responden survei, yang bersama-sama mewakili bagian terbesar dari pendapatan iklan media siaran di Eropa, melihat peluang paling menjanjikan untuk lebih meningkatkan penawaran mereka kepada konsumen dan pengiklan berpusat di sekitar dua kutub: cara baru untuk menyampaikan konten kepada audiens dan kemungkinan penargetan diaktifkan oleh teknik pemanfaatan data yang canggih.

Dalam hal pengiriman konten, langganan dan video berbasis iklan sesuai permintaan (S-VOD, A-VOD) disorot sebagai area pertumbuhan yang sangat penting. Berkaitan dengan periklanan, TV beralamat, pemasaran terprogram dan penargetan berbasis data jelas merupakan prioritas yang tinggi, dan cenderung menjadi pendorong utama inovasi antara penyiaran dan rumah penjualan mereka.

Penyiar berharap bisa mengembangkan bisnis online mereka; Tidak seperti pemain digital, TV dan radio melihat efek terbatas dari pemblokiran iklan, kecurangan iklan dan masalah keterlihatan.

Prioritas utama para eksekutif senior mencakup kebutuhan mendesak untuk mengembangkan teknik pengukuran audiens generasi berikutnya, serta untuk beradaptasi dengan persaingan dari pemain digital utama dan perubahan cara kaum muda mengonsumsi media. Dengan platform online mereka yang menawarkan kepada pengiklan jaminan keamanan merek 100%, pengiriman yang benar-benar dapat dipertanggungjawabkan, dan hampir visibilitas dan audibilitas tertentu, penyiar melihat lebih sedikit dampak dari penipuan iklan dan pemblokiran iklan, masalah yang menyebabkan gangguan besar-besaran pada bisnis digital tradisional yang sekarang terlalu berlebihan. tampilan digital yang melimpah dan tidak terukur secara memadai serta iklan video berekor panjang, karena merek mengevaluasi kembali cara mencapai nilai dan keuntungan maksimum dari investasi mereka.

iklan

Dengan indikasi kuat bahwa penyiar TV dan radio siap memanfaatkan inovasi digital, responden survei tersebut menargetkan peningkatan yang signifikan dalam proporsi iklan yang mereka dapatkan secara online, berlawanan dengan sumber siaran. Rata-rata, responden mengharapkan lebih dari dua kali lipat persentase iklan televisi yang berasal dari online (target 16% dari pendapatan oleh 2020), dan tiga kali lipat persentase iklan radio dari online (target 15% dari pendapatan oleh 2020).

Penyiar dan rumah penjualan berinovasi dalam data dan penargetan.

Lebih dari separuh responden menunjukkan bahwa mereka telah menciptakan tim data khusus, membuat pengumpulan data pihak ketiga dan / atau mengembangkan penargetan yang dapat dialamatkan di video atau audio online, yang menunjukkan bahwa industri ini diposisikan dengan kuat untuk digitalnya hari ini dan besok.

Survei tersebut menunjukkan bahwa walaupun banyak yang telah membuat kemajuan di bidang ini, beberapa perusahaan mungkin perlu memberi perhatian tambahan pada persiapan Peraturan Perlindungan Data Umum UE (GDPR), yang akan mulai berlaku di 2018 dan mungkin memiliki dampak besar pada industri ini. .

80% responden mencatat bahwa mereka sekarang menggunakan beberapa bentuk periklanan program - yang dianggap oleh egta untuk mencakup berbagai teknologi otomasi - terutama untuk tampilan online dan iklan VOD non linier, yang mencerminkan investasi signifikan dalam pengembangan teknis dan penempaan kemitraan baru Terbukti di antara anggota egta selama beberapa tahun terakhir.

Mengomentari hasil survei tersebut, Katty Roberfroid, Direktur Jenderal egta mengatakan: “Kami sekarang memiliki wawasan unik tentang kemana arah industri kami. Dan tempat itu memang sangat bagus: bagus untuk penyiar TV dan radio karena mereka menjadi video total dan audio total, bagus untuk agensi dan mitra pengiklan mereka dan - yang paling penting - bagus untuk jutaan orang yang menonton, mendengarkan, dan menikmati konten hebat kami setiap hari dalam hidup mereka, perangkat apa pun yang mereka pilih untuk digunakan. ”

 

Bagikan artikel ini: