Presiden baru egta meminta industri TV dan radio untuk 'berkomunikasi dengan suara yang kuat'

Hal ini telah dikatakan berkali-kali sebelumnya - dan diskusi baru-baru ini pada Pertemuan Manajemen Senior Tahunan egta di Budapest menegaskannya - laju perubahan dalam industri media belum pernah terjadi sebelumnya dan jika sesuatu tampaknya semakin cepat.  

Sementara banyak pertanyaan tentang masa depan tetap ada, penyiar dan perusahaan penjualan iklan mereka bergerak maju dengan percaya diri, dan ada beberapa kepastian yang akan mereka tindak lanjuti dalam beberapa bulan mendatang:

Komisi Eropa akan menilai dan memikirkan kembali Arahan Layanan Media Audiovisual, yaitu bagian dari undang-undang yang mengatur iklan televisi, sedangkan konten profesional akan mempertahankan mahkotanya sebagai lingkungan terbaik dan teraman untuk merek, konteks dan distribusi akan terus menjadi semakin penting.

Karena layar dan perangkat terus berkembang biak, begitu pula kebutuhan pengiklan dalam hal solusi komunikasi yang inovatif dan akuntabel. Permintaan untuk pilihan yang lebih dapat dialamatkan dan ditargetkan akan berkembang lebih lanjut sementara jangkauan dan khalayak massal akan tetap penting bagi pengiklan untuk memenuhi tujuan kampanye mereka.

Industri ini membutuhkan pengukuran, perencanaan, dan perdagangan mata uang baru yang lebih mencerminkan evolusi dalam konsumsi media dan yang memperhitungkan semua mata dan telinga, terlepas dari perangkat, waktu, dan tempat konsumsi.

Tren ke arah peningkatan otomatisasi dalam praktik penjualan dan pemasaran serta peralihan ke strategi terprogram dan berbasis data akan terus berlanjut.

Big Data - atau lebih tepatnya smart data - akan mengatur sebagian besar transaksi dan keputusan: meningkatkan kualitasnya dan mempertahankan kepemilikannya akan menjadi prioritas; seperti halnya perekrutan talenta yang tidak hanya mampu menguasai data tersebut, tetapi juga mengubahnya menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

iklan

Raksasa internet, media sosial, OTT online, dan pesaing audio tidak diragukan lagi akan terus berjuang untuk audiens dan bagian dari kue periklanan.

Karena batas antara televisi dan video serta antara radio dan audio terus kabur, industri perlu mendefinisikan kembali apa TV dan radio berdiri dengan penawaran mereka yang ditingkatkan di pasar digital yang kompleks.

Mempertimbangkan kebenaran ini, egta - badan industri yang mewakili organisasi penjualan audiovisual - akan terus memainkan peran advokasi, benchmarking dan jaringan yang mendasar yang biasa dilakukan oleh rumah penjualan televisi dan radio di seluruh Eropa. Namun, mengingat hal-hal di atas, Tugas terpenting yang terbentang di depan baik untuk asosiasi maupun untuk setiap pasar individu, profesional perusahaan dan media adalah promosi yang kuat dan efisien dari televisi dan radio sebagai media periklanan yang dinamis yang telah berkali-kali membuktikan kapasitas mereka untuk merangkul tantangan dan peluang era digital.

Apa televisi dan radio saat ini jika bukan media yang memberikan kunci keberhasilan kampanye pengiklan, karena hanya mereka yang memberikan jangkauan dan dampak terbesar? Seperti yang dikatakan Presiden egta yang baru saja dipilih, Jan Isenbart, direktur riset IP Jerman (RTL Group) berkata kepada rumah penjualan TV dan radio: "Baik industri televisi dan radio harus lebih vokal dalam hal menciptakan kembali diri mereka sendiri, untuk mempromosikan kekuatan mereka, kontribusi terhadap ROI dan efisiensi kampanye iklan. Kami juga harus menyuarakan visi industri kami untuk masa depan dengan lebih jelas, membangun kisah TV dan radio yang terbukti sukses sebagai media massa dan sebagai mitra pengiklan dan agensi yang sangat diperlukan. ”

Sekretaris Jenderal egta Katty Roberfroid mendukung visi ini dan menyerukan kepada industri: “Mari kita pastikan bahwa kita berbicara dengan satu suara dan mengembalikan percakapan ke dua media yang paling banyak dihabiskan oleh konsumen dan yang menyampaikan secara nyata dan dapat dibuktikan berdampak bagi pengiklan. Mari kita bicara dengan percaya diri tentang televisi dan radio serta kekuatan dua media yang bebas dari ketidakpastian data yang meragukan dan tidak jelas, yang tidak mengalami masalah penipuan atau keterlihatan, yang dapat - dan akan terus - diandalkan sebagai landasan kampanye periklanan yang efektif untuk tahun-tahun mendatang. ”

Sidang Umum egta - yang baru-baru ini berkumpul di Budapest atas undangan baik MTVA - memilih dewan baru untuk mandat dua tahun. Daftar anggota Dewan egta bisa diakses di sini.

bagi saya

Bagikan artikel ini: