Apa yang telah didengar negara bagian AS dari iGaming Eropa

Taruhan olahraga gabungan dan pasar iGaming di AS menghasilkan pendapatan kotor sekitar $7.7 miliar hingga tahun 2021, dengan angka ini lebih rendah dari GGR yang dilaporkan oleh Inggris dan benua Eropa secara keseluruhan.

Namun, tidak ada keraguan bahwa pasar AS telah banyak meminjam dari tumpukan teknologi dan kerangka peraturan yang diterapkan di seluruh Eropa, menciptakan skenario di mana pasar tersebut dapat menghasilkan GGR sebesar $24.3 miliar pada tahun 2026 dan menjadi sektor terbesar dari jenisnya di planet ini.

Tapi apa sebenarnya yang dipelajari negara bagian AS dari pasar iGaming di Eropa? Berikut adalah beberapa pertimbangan yang perlu diingat:

1. Membangun Stack Teknologi iGaming yang Ideal

Operator Eropa telah mampu membangun tumpukan teknologi yang besar dan dapat diskalakan dari waktu ke waktu, dengan IMS inovatif dari Playtech dan tumpukan GAN yang sudah ada sebelumnya memungkinkan merek untuk baut pada beberapa judul ke perpustakaan mereka dalam waktu yang sangat singkat.

Jangan salah; tumpukan terkemuka ini sekarang menampung ribuan game berbeda di berbagai vertikal iGaming, memungkinkan operator membangun perpustakaan yang tepat untuk mereka dengan cepat sambil menjamin pengalaman bermain game yang aman dan mulus bagi para pemain.

Secara historis, membuat perpustakaan dan tumpukan teknologi semacam itu di AS sangat melelahkan, karena semuanya harus melalui proses pengujian yang ketat dan menerima sertifikasi individual. Namun, karena pasar telah berkembang dan operator Inggris dan Eropa telah berhasil pindah ke pasar AS, IMS, GAN, dan tumpukan serupa yang mengesankan telah menjadi lebih mudah tersedia untuk merek asli.

iklan

Ini berarti bahwa mereka memiliki akses yang jauh lebih mudah ke sejumlah besar permainan populer, dengan kasino AS dapat mengadopsi strategi plug-and-play yang membantu mereka membangun tumpukan teknologi dan menskalakan perpustakaan mereka dalam waktu dua kali lebih cepat.

2. Mengedepankan Perjudian yang Bertanggung Jawab dan Perlindungan Pemain

Sementara AS tetap menjadi pasar yang berkembang dan belum matang, sektor iGaming di Eropa dan Inggris Raya berada pada tahap yang sama sekali berbeda dalam perjalanan mereka.

Saat pasar seperti itu matang, mereka juga beralih dari fokus pada pertumbuhan eksponensial, alih-alih menekankan perjudian yang bertanggung jawab, keamanan pemain dan pemberantasan taruhan di bawah umur di semua pasar dan vertikal.

Ini adalah perkembangan alami, dan salah satu yang tampaknya akan dirangkul oleh pasar AS secara proaktif dengan memasuki sejumlah kemitraan strategis dengan merek Inggris dan Eropa yang sudah mapan seperti William Hill.

William Hill tentu saja merupakan pendorong utama prinsip perjudian yang bertanggung jawab di Inggris Raya, dan sejak itu a Denda £6.2 juta dikenakan oleh Komisi Perjudian Inggris (UKGC) memaksa merek untuk merevisi pendekatannya untuk melindungi pemain yang rentan dan meniadakan praktik pencucian uang.

Tuan Hijau, yang kemudian diakuisisi oleh merek William Hill pada akhir 2018, adalah perusahaan taruhan lain yang telah merintis jalan untuk diikuti orang lain sehubungan dengan perjudian yang bertanggung jawab, dengan menerapkan sejumlah fitur inovatif yang memungkinkan pelanggan untuk melacak aktivitas mereka dan memberlakukan tindakan pembatasan jika diperlukan.

Langkah-langkah semacam itu dibangun di atas algoritme yang rumit dan perangkat lunak pelacakan langsung, dan jenis teknologi inilah yang ingin dimanfaatkan oleh merek perjudian Amerika karena pasar AS terus berkembang pesat selama empat tahun terakhir atau lebih dan berakselerasi dengan cepat. .

Kami juga telah melihat sejumlah situs perbandingan independen muncul secara online di AS akhir-akhir ini, yang akan menawarkan wawasan tentang Kasino online NJ terbaik dan perusahaan serupa secara nasional dengan menerbitkan ulasan yang objektif dan komprehensif.

Pertimbangan semacam itu memungkinkan merek dan pemangku kepentingan game AS untuk memperkuat status mereka sebagai duta besar untuk perjudian yang bertanggung jawab di pasar yang sedang berkembang, yang dapat memberi perusahaan-perusahaan ini keunggulan kompetitif yang jelas karena kerangka peraturan kawasan berkembang dan operator ditempatkan di bawah pengawasan yang meningkat.

Tidak ada keraguan bahwa tren ini akan berkembang lebih jauh dalam beberapa bulan dan tahun mendatang (terutama mengingat perkiraan pertumbuhan pasar eksponensial di Amerika Serikat hingga tahun 2024), tetapi jelas bahwa perjudian yang bertanggung jawab dan perlindungan pemain sudah menjadi pusat perhatian di AS.

3. Pentingnya Mengatur Periklanan

Konstitusi AS menjadikan kebebasan berbicara sebagai Amandemen Pertama yang ikonis, dengan melindungi kebebasan berbicara dalam konteks pers, berkumpul, dan hak untuk mengajukan petisi kepada pemerintah untuk mengatasi keluhan.

Tentu saja, munculnya media sosial dan evolusi budaya berarti bahwa definisi kebebasan berbicara yang lebih informal (dan jauh lebih luas) sekarang diterapkan di AS, dengan panduan yang relatif santai terkait dengan praktik seperti pemasaran dan periklanan.

Ini penting dari perspektif iGaming, karena memberikan kebebasan relatif bagi operator saat memasarkan vertikal mereka dan meminimalkan aturan yang dikenakan pada merek taruhan saat menargetkan audiens tertentu.

Namun, perpesanan yang bertanggung jawab terkait erat dengan perjudian yang bertanggung jawab, dan merek AS telah mencatat perubahan besar baru-baru ini di Inggris terkait dengan iklan iGaming. Lebih khusus lagi, UKGC telah merekomendasikan sejumlah batasan dalam hal bagaimana produk perjudian harus diiklankan di TV dan online, sementara operator sendiri mengusulkan larangan televisi menyeluruh di seluruh siaran langsung pra-daerah aliran sungai pada tahun 2019.

Kelompok Parlemen Seluruh Partai (APPG) untuk Bahaya Terkait Perjudian bahkan telah mengusulkan hal itu semua Iklan TV dan online untuk produk iGaming akan dilarang ke depannya, meski belum terlihat apakah ini benar-benar dilakukan di masa mendatang.

Merek-merek AS telah mengamati tren ini dan sebagai hasilnya semakin bertujuan untuk mempromosikan diri mereka sendiri dengan hati-hati dan strategis, dengan maksud untuk melindungi pelanggan dan meminimalkan risiko peraturan ketat yang diberlakukan di masa depan..

Bagikan artikel ini: