#WeChat Tanah di Eropa

Bayangkan, menjual secara global seluruh stok barang konsumen Anda hanya dalam 18 jam dan menutup hari dengan total pendapatan 640,000 EURO. Bayangkan Anda dapat mencapai ini sambil duduk dengan nyaman di kantor pusat perusahaan Anda, tanpa toko fisik di salah satu pasar yang ditargetkan.

 

Bahkan, Anda tidak perlu membayangkan.

 

Ini benar-benar dicapai dua tahun lalu, oleh perusahaan barang mewah Dior dikendalikan oleh pengusaha Perancis Bernard Arnault, melalui penggunaan Cina WeChat jaringan sosial.

WeChat, dibuat oleh raksasa teknologi China Tencent kurang dari enam tahun yang lalu, adalah jauh platform yang mengobrol disukai orang Cina. WeChat digunakan bulanan oleh 847 juta orang di dalam dan luar negeri. Hampir semua orang memiliki sebuah smartphone di Cina adalah pengguna WeChat. WeChat tidak hanya berdiri pertama dalam aplikasi peringkat sosial China, tetapi berdiri jauh di atas pesaing dengan 80 tingkat% penetrasi. WeChat diikuti oleh QQ, juga dimiliki oleh Tencent, dengan tingkat penetrasi 49%. Nomor tiga adalah Weibo dengan penetrasi hanya 7.5%.

Tapi nomor tidak menggambarkan fitur yang paling menjanjikan dari WeChat, yang banyak yang berpendapat telah berhasil dalam waktu hanya beberapa tahun untuk menciptakan ekosistem yang sama sekali baru, atau put yang lebih baik, untuk menciptakan kembali konsep Internet di Cina dan untuk berkubu penggunaan WeChat dalam kehidupan sehari-hari orang-orang Cina. Orang tidak hanya menggunakan platform untuk chatting dengan teman-teman dan rekan-rekan, tetapi juga untuk memanggil, mengirim foto dan dokumen, untuk berbagi momen ceria hari, untuk membeli barang di toko-toko fisik melalui kode QR, untuk membaca dan berbagi berita, untuk bermain game, untuk mencari dan membeli barang secara online, untuk hail taksi, untuk memesan makanan dan melunasi tagihan di restoran, untuk mengirim satu uang digital lain, dan banyak lagi.

iklan

 

Kabar baik untuk Eropa: WeChat telah tiba di Eropa. Setelah menetapkan kantor pertama di Milan pada 2015, rencana 2017 adalah untuk menjangkau ibukota Eropa lainnya, termasuk London dan Paris, khususnya untuk membantu merek Eropa untuk menjual, atau meningkatkan penjualan untuk konsumen Cina.

Cina semakin dikritik karena persyaratan masuk pasar seringkali rumit. WeChat menawarkan terjangkau - biaya pemasaran di kisaran 15,000 EURO - dan solusi mudah untuk membuka kehadiran online dan efektif menjual di pasar Cina tanpa harus membayar lisensi bisnis Cina atau harus bermitra dengan agen tidak selalu amanah lokal.

Pada 26 Januari WeChat diadakan presentasi pertama roadshow Eropa di Tangla Hotel Mewah baru merek di Brussels. Selama lokakarya dua jam, yang diselenggarakan dengan bantuan ChinaEU, Andrea Ghizzoni, Direktur baru Tencent-WeChat Eropa, berada di panggung utama menyajikan fungsi dari platform sebagai alat ekspor yang kuat ke China. Sekitar wakil 40 industri mewah, fashion, retail, makanan, pariwisata dan perhotelan dari seluruh Eropa berpartisipasi ke bengkel, termasuk beberapa nama terkenal seperti Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott dan Radisson Blu Balmoral. Sangat peserta bersemangat juga representasi permanen beberapa negara Eropa tertarik untuk menarik lebih banyak wisatawan China.

Dalam kata pengantar, Claudia Vernotti, Direktur ChinaEU mengenang hal itu  "Orang China akan melakukan 700 juta kunjungan ke luar negeri dalam lima tahun mendatang ", mengacu pada angka yang diumumkan oleh Presiden Xi Jinping dalam pidatonya baru-baru ini di Davos," Turis China termasuk di antara pembelanja terbesar di dunia, yang mencapai 40% dari kemewahan global penjualan, dimana 80% dilakukan di luar negeri." Cina menghabiskan 1.2 triliun RMB (sekitar € 163 miliar) ke luar negeri di 2015. Pada tahun yang sama, dua belas juta turis dari Cina mengunjungi Eropa. Jika jumlahnya meningkat, semua ini akan menguntungkan industri Eropa, baik itu merek mewah, bisnis perhotelan, atau penyedia wisata, yang saat ini mempekerjakan seperlima dari industri jasa Eropa.

"Apa yang membuat WeChat sangat menarik di mata merek Barat adalah bahwa hal itu dapat kasar meramalkan ketika Cina untuk melakukan kunjungan ke Eropa, sehingga memberikan alat yang ampuh untuk mempengaruhi pilihan konsumen dan pengalaman belanja," Andrea Ghizzoni menjelaskan di bengkel. Memicu apa yang disebut "penargetan super", WeChat memungkinkan pedagang menargetkan audiens yang ditentukan dengan baik, berdasarkan usia, jenis kelamin, daya beli, lokasi geografis, kemungkinan untuk mengunjungi suatu negara dalam waktu dekat, dll., Menarik mereka sebagai pengikut dan mengirimkannya secara pribadi pesan komunikasi, promosi khusus atau kupon baik di China maupun setelah bepergian.

Australia dan beberapa negara di Asia Tenggara sudah mulai menggunakan saluran ini. Sudah saatnya bagi Eropa untuk melakukan hal yang sama dan sepenuhnya memanfaatkan potensi dari WeChat. Menghadiri lokakarya antara lain adalah Misi Cina ke Uni Eropa dan Komisi Eropa, yang mengkoordinasikan kegiatan untuk Uni Eropa-China Tahun Pariwisata 2018. Eric philippart (DG GROW) Konselor khusus dari inisiatif, mendengarkan lokakarya sangat hati-hati dan mencatat bahwa kegiatan persiapan akan memulai pada bulan Mei tahun ini, dengan pembuatan B2B pertandingan dan tingkat tinggi saat institusional menjalankan seluruh 2018.

Mengantisipasi kekhawatiran tentang kompetisi dan e-privasi kekhawatiran, yang baru-baru ini diletakkan di bawah api sejumlah perusahaan teknologi Amerika yang beroperasi di Eropa, Ghizzoni menunjukkan: "Pengguna tidak kecewa dengan pesan pemasaran pada WeChat karena ada batas dalam frekuensi mereka dapat dikirim dengan tidak lebih dari pesan yang dikirim per minggu dan tidak ada algoritma yang digunakan oleh WeChat untuk menyaring posting atau iklan kepada pengguna. Pada cara yang sama, merek tidak peduli dengan memasukkan pada platform karena mereka tidak diharuskan untuk memberikan WeChat data perusahaan, sehingga mereka tidak akan rugi."

Informasi lebih lanjut

Silahkan klik di sini untuk menikmati video dengan highlight acara termasuk seleksi wawancara kepada beberapa peserta.

Presentasi lengkap yang diberikan oleh Andrea Ghizzoni di workshop dapat ditemukan di sini.

Bagikan artikel ini: